Ambush Marketing

Neue Woche, neues Unterkapitel. Diesmal Ambush Marketing. Da geht es darum, wie man sich bei sportlichen Großevents erfolgreich in Szene setzt, obwohl eigentlich der Konkurrent offizieller Sponsor ist.

Das fängt damit an, dass Unternehmen ohne Lizenz Logos verwenden und damit falsche Merchendising Produkte auf den Markt werfen, kann aber auch schon dann entstehen, wenn ein Unternehmen Eventsponor ist, während ein Konkurrent die Werbelizenzen für die TV Übertragung hat. Höchts kompley und rechtlich auch immer noch nicht ganz ausgefeilt, wie man mit Ambush Marketing umgehen sollte.

Mitunter kommt es dann zu auffälligen Aktionen, wenn Sportler Individualsponsoren haben, bei Weltmeisterschaften oder Olympia dann aber für einen Mannschaftssponsor werben sollen.

Besonders kreativ gibt sich dabei gerne Puma. 1996 schickte der Sportausstatter den Sprinter Linford Christie mit gebranded Kontaktlinsen auf Pressekonferenzen bei den Olympischen Spielen.

Jetzt wird's höchste Zeit!

Hiernoch ein anderes schönes Beispiel für Ambient Media. Etwas aufwendiger, dafür bleibt es wohl aber eher im Kopf.

Werbung - ja bitte!

Oh ja, Diplomarbeit schreiben macht Spaß, besonders , wenn man sich mit so kreativen Dingen wie Ambient Medien Beschäftigen darf. Damit ihr auch zu kleinen Werbeexperten werden könnt hier ein kleiner Fortbildungseintrag.

Ambient Medien, das sind simpel ausgedrückt Medien, die so platziert sind, dass der Konsument in dem Ambiente, in dem er sich aufhält, auf sie stoßen muss. Klingt erst mal umständlich, habt ihr aber sicherlich schon mal gesehen. Das geht nämlich los mit Postern, die in eurem Ambiente aufgehängt sind, zum Beispiel in der Stammkneipe. Klassische Beispiele sind auch Umsonstpostkarten. Aber natürlich gibt es noch ganz viele andere Möglichkeiten, die noch mal ganz anders wirken.


Um euch einen Eindruck zu vermitteln, und da neben meinem Schreiben hier in Poznan nicht so viel Neues passiert, poste ich ab jetzt auch immer wieder die eine oder andere Kampagne, die mir persönlich Spaß gemacht hat, und hoffe dass es euch genauso geht.


Den Anfang macht Otto. Der deutsche Katalogversand ist mittlerweile zu der Kampagne "Mission Farbe" übergegangen, die relativ schlicht umgesetzt wurde. Davor allerdings arbeitete Otto mit dem Model Eva Padberg zusammen und hatte zum Teil einen etwas anderen Ansatz.

Hier einer der Werbespots:

Natürlcih gab es auch eine Menge für Otto klassischer Spots, die eine Auswahl von Kleidung im besten Licht darstellten, aber trotzdem wurde dieser Spot zwischengeschaltet.

Zurück zu den Ambient Medien. Auch mit Eva Padberg setzte man auf Ambient Medien. Allerdings nicht auf Postkarten oder Poster, sondern auf diese Variante:

Die Idee ist nicht ganz neu. Einen ähnlichen Ansatz gab es für einen Pizzalieferservice scon einmal. Aber dennoch ist das noch nicht so oft gesehen worden, als dass es langweiligen wirken würde.